美と健康 1982年 第一製薬 パテックス・ハイ｜千代の富士の腕に貼られた湿布薬
1982年発売の第一製薬「パテックス-ハイ」雑誌広告。横綱・千代の富士を起用した「いま、売りだしてます。」のコピーと、ペタンシップ処方・5つの特長を解説します。
美と健康 
技術の足跡 1971年 小松製作所 D50ブルドーザー｜15年働いた一台が語る信頼
1971年掲載の小松製作所雑誌広告。ブラジル・サンパウロ市の南1,100kmで15年間稼働したコマツD50ブルドーザーと、43歳になったオペレーター・アデマール・ロドリゲス氏の実話を軸に、コマツの海外展開と耐久性を読み解きます。
社会の肖像 1989年 出光興産 MOTION｜ガソリンスタンドを音楽の入口に
1989年の出光興産雑誌広告。とんねるずを起用し「サービスステーションはミュージックステーション」と打ち出したMOTIONキャンペーン。オリジナルCD＆テーププレゼントの中身まで読み解きます。
暮らしの家電 1958年 ナショナル 電気毛布｜一晩6円の暖かさ
1958年掲載の松下電器産業（ナショナル）電気毛布の雑誌広告を読み解きます。正価6,900円・電気代約6円（一晩10時間）・40ワット・コントローラースイッチつき。昭和33年の家庭に電気毛布が入ってきた頃の記録です。
社会の肖像 1963年 フジテレビ 鉄腕アトム｜世界に飛びだす国産マンガ
1963年掲載の鉄腕アトム放送告知広告を読み解きます。フジテレビ8チャンネル・火曜夜6時15分放送、提供は明治製菓。手塚治虫・虫プロダクション制作による国産初のTVアニメシリーズが、海外輸出まで見据えていた事実を振り返ります。
技術の足跡 1980年 トヨタ バッテリーフォークリフト FBAシリーズ｜「すごい新型」
1980年掲載のトヨタ産業車両・バッテリーフォークリフトFBAシリーズの広告を読み解きます。14km/h走行・450mm/sec荷役速度・1日5時間連続稼動という当時のスペックと、省エネ時代への対応を軸に昭和55年の物流現場を振り返ります。
名車と美学 1972年 トヨタ・クラウン ハードトップSL｜「男ざかり」と「陸のクルーザー」
1972年掲載のトヨタ・クラウン ハードトップSL（MS70-KS）の雑誌広告を読み解きます。「男ざかりのクラウン」というコピーが映し出す昭和47年の成功者像と、6気筒エンジンが象徴した国産高級車の到達点を振り返ります。
社会の肖像 1983年 日動火災海上 自動車保険｜あなたの車、保険装置付？
1983年掲載の日動火災海上「自家用自動車総合保険」広告。ステアリングを握る手のイラストと「あなたの車、保険装置付？」というコピーが問いかける、昭和58年のマイカー社会と任意保険普及の文脈を読み解きます。
感性の記憶 1958年 オメガ シーマスター カレンダー｜日付を腕に刻む自動巻時計
1958年のオメガ「シーマスター カレンダー」広告。日付表示、自動巻、三重密閉ケース、200呎防水を訴求した高級腕時計広告から、当時の舶来時計の位置づけを読み解きます。
社会の肖像 1960年 ニチバン セロテープ｜「坊やと競争」テレビ人気を使った生産量
「セロテープ」はニチバンだけではなかった。1960年の雑誌広告に見る日祥薬品工業の登録商標「セロテープ」。1954年から59年で生産量約10倍、年間生産長39万粁という数字が語る、昭和高度成長期のテープ産業の実態を読み解きます。