197,000円と月面放送
木目調の重厚なキャビネット。画面中央に映る静かな月面の風景。
紙面を縦に貫く大きなコピー。
1969年のこの広告は、家電製品の機能紹介にとどまらず、アポロ11号の月面着陸という歴史的出来事と商品を結びつけた構成です。
「月着陸の壮大なドラマ。カラーで見た人の感激は、白黒テレビで見た人のその数倍でした。」
1969年7月、世界同時中継されたアポロ11号の月面着陸。掲載モデル「7000DU」の現金正価は197,000円。月賦15回払いの場合は総額215,500円でした。当時の大卒初任給は約32,000円。本体価格は約6か月分に相当します。現在価値に換算すれば、およそ120万〜150万円規模の水準です。カラーテレビは家庭における高額耐久消費財でした。
広告内で技術的特徴として強調されているのは、ナショナル独自の「オートマジック自動カラー調整装置」です。真空管からトランジスタへの移行期において課題となっていた色の安定性を機械的に補正する仕組みであり、画質競争が進む市場環境を背景としています。
1969年時点で白黒テレビの世帯普及率は約90％に達していましたが、カラーテレビの普及率は約15％前後にとどまっていました。月面着陸や翌年の大阪万博は、カラー需要を押し上げる契機となり、1970年代初頭には普及率は40％を超えます。
当時の市場には、ソニーのトリニトロン（1968年発売）をはじめ、東芝や日立のカラーテレビが並び、画質や安定性をめぐる技術競争が続いていました。ナショナルは本広告において、テレビを単なる受信機ではなく、歴史的瞬間を体験する装置として提示しています。
1970年代に入り、テレビは家庭の情報基盤として定着していきます。この広告は、白黒からカラーへの移行期における消費構造の転換を示す記録です。
