至福のひととき

1983年のサッポロ「缶生」広告を分析。「うまい生には、表情がある」「缶です、あのサッポロの生ビールです」を軸に、セラミック濾過の根拠提示と容量・価格設計から当時の市場拡大を読む。

1972年のメリー「ハンドメイドチョコレート」広告を読む。「古典」を掲げつつ、25年の蓄積と50種の味で贈答の安心を作る文章・写真の構造を分析。

1971年のサントリーウイスキー「ローヤル（Royal）」の雑誌広告。鳥居の形を模したボトルキャップの意匠と、当時の贈答文化、そして現在のジャパニーズウイスキーブームに繋がる「山崎蒸溜所」の系譜を読み解きます。

1971年のサントリーローヤル広告。琥珀色の液体と重厚なボトルが象徴する、高度成長期の贈答文化と国産高級ウイスキーの位置づけを読み解きます。

1970年発売のサントリー・リザーブ初期広告。万博時代の国際化戦略と山崎モルトの洗練、サインシートに見る当時の所有欲を解説。

1982年の不二家コーヒー広告。帆船模型を作る趣味の時間に寄り添う、深い味わいの缶コーヒー。

1970年のサントリーリザーブ広告を解説。大人の夜を彩った「とっておき」のウイスキーと、当時の贅沢な時間を見つめ直します。

1969年、サントリー〈純生〉の広告。滝と清流のイメージを大胆に使い、「抜群の生」「磨きのかかった生」とうたった時代。自然を借りて売るという設計を読み解きます。