社会の肖像

1971年の信越化学工業の雑誌広告。シリコーンの選択透過膜による海底住宅、シリコン半導体を応用した面冷暖房——当時の技術者たちが本気で描いていた未来像を、広告の本文テキストをもとに読み解きます。

1981年の金鳥雑誌広告。花火の大判写真を背景に、かとりせんこう・キンチョール・金鳥マット・コックローチSの4製品を一挙掲載。「金鳥の夏、日本の夏」というコピーが定着した時代の広告戦略を読む。

1988年、財団法人日本宝くじ協会の雑誌広告。「一寸先は、イエッ」のコピーと外国人女性の弾けた笑顔で、宝くじを買う楽でいい加減な楽観主義を肯定した一枚。バブル前夜の空気をそのまま切り取った広告です。

1989年の出光興産雑誌広告。とんねるずを起用し「サービスステーションはミュージックステーション」と打ち出したMOTIONキャンペーン。オリジナルCD＆テーププレゼントの中身まで読み解きます。

1963年掲載の鉄腕アトム放送告知広告を読み解きます。フジテレビ8チャンネル・火曜夜6時15分放送、提供は明治製菓。手塚治虫・虫プロダクション制作による国産初のTVアニメシリーズが、海外輸出まで見据えていた事実を振り返ります。

1983年掲載の日動火災海上「自家用自動車総合保険」広告。ステアリングを握る手のイラストと「あなたの車、保険装置付？」というコピーが問いかける、昭和58年のマイカー社会と任意保険普及の文脈を読み解きます。

「セロテープ」はニチバンだけではなかった。1960年の雑誌広告に見る日祥薬品工業の登録商標「セロテープ」。1954年から59年で生産量約10倍、年間生産長39万粁という数字が語る、昭和高度成長期のテープ産業の実態を読み解きます。

1970年前後の川崎汽船（K LINE）広告を解説。鉄道スペシャリストの起用やコンピューター管理に見る、コンテナ革命と海陸一貫輸送の時代を読み解きます。

1971年の山一證券「グリーンカルテ」広告を解説。PERや純資産を基準に100点満点で採点するコンピューター持株診断と、その後の金融再編までを読み解きます。

1977年の東海銀行公衆電話広告を解説。赤電話と10円硬貨を通じて家族への思いやりを描いた企業広告と、その後のUFJ銀行・三菱UFJ銀行への再編の流れを読み解きます。