美と健康

1982年発売の第一製薬「パテックス-ハイ」雑誌広告。横綱・千代の富士を起用した「いま、売りだしてます。」のコピーと、ペタンシップ処方・5つの特長を解説します。

1983年（昭和58年）、健康志向が一般家庭へ広く浸透した時代のヤクルト広告。ジョア、ミルミルといった多角的ラインナップと、約半世紀にわたる乳酸菌研究の成果、そして地域社会に根ざした独自の販売戦略を紐解きます。

1972年のデルモンテ・トマトジュース広告。「飲むサラダ」という表現が示す健康志向と朝の習慣化戦略を読み解きます。

1980年代のテルモ電子血圧計広告を分析。家庭で血圧を測るという新習慣と、医療機器の日常化を読み解きます。

1978年のライオン「マウスペット」広告を分析します。「お口のオアシス」という表現と携帯スプレー型の設計から、口臭ケア市場の拡大期を読み解きます。

1979年に登場した資生堂のメンズフレグランス「タクティクス（TACTICS）」の雑誌広告。白地に格子模様のボトルデザインと、現代のメンズ美容ブームの源流とも言える「男の香り」の戦略を考察します。

1980年代のツムラの薬用入浴剤バスクリン。漢方メーカーとしての信頼性、センキュウ・トウキ等の生薬成分、入浴を「健康管理」に変えた社会背景を深掘り。

1966年のサラヤ「シャボネットベビー」広告を解説。当時画期的だった成分配合と、日本の赤ちゃんの健康を願って生まれた薬用石鹸の温かな物語を振り返ります。

1964年の花王製品広告を解説。農協（JA）を通じて日本中に広まった洗剤や石鹸のラインナップと、当時の家庭生活に訪れた「清潔という豊かさ」を振り返ります。

「レモンはこすらない」——1964年、ウテナが放ったこの鮮烈なコピーの裏には、レモン美容ブームに沸く当時の市場への鋭い異議申し立てがありました。民間療法が横行し、規制が始まる直前の混乱期、メーカーが示した「正しいケア」の原点を、当時の黄色い広告から読み解きます。