紙面の上半分は、ほとんどそのままコンサートの告知です。「SELECT LIVE UNDER THE SKY ’83」の大きな文字の下に、東京、大阪、名古屋、福岡、仙台の公演日程がびっしり並び、右下にようやくマイルドセブン・セレクトのパッケージが置かれます。「セレクト。選びぬかれて 新登場」。価格は20本入220円と添えられています。新製品の告知でありながら、実質的にはジャズフェスのタイムテーブルとしても機能しています。
ジャズフェスと一緒に売られた新銘柄
「選びぬかれたジャズ・メンが競う。」というコピーは、演者の質と銘柄名のSelectをそのまま重ねています。どんな音楽を選ぶか、どんな空気の中に身を置くかという感覚で新銘柄を立ち上げています。
1980年代のたばこ広告には、音楽や旅や夜の都会を背景に、銘柄の人格を作っていくものが少なくありませんでした。この一枚もその系譜にありますが、雰囲気だけで終わらず、実際の公演情報を紙面の中心に置いているところが興味深いです。協賛広告であると同時に、文化イベントの案内そのものにもなっている。スポンサー広告がまだ濃かった時代らしい作りです。
マイルドセブン・セレクトという銘柄は、長く残る定番にはなりませんでした。けれど、この広告は、ジャズフェスの熱気、FM中継の高揚感、そして新しい銘柄を文化の側から売ろうとした1983年の空気を残しています。
