キャッチコピーは「お好みの暖かさになる電気毛布」です。ベッドに横たわり、コントローラーを手にした女性の写真が大きく使われていて、温度調節ができるという機能をそのまま絵にしたような構成です。発売元は松下電器産業株式会社、ブランドはナショナル。暖房器具というより、寝具の快適さを自分で整えられる家電として見せています。
本文にも「寝ながら手もとで温度の調節ができます。」とあり、訴求点ははっきりしています。いま読むと当たり前に見える機能ですが、昭和33年の時点ですでにそこを売りにしていたのは少し意外です。寒さをしのぐだけでなく、自分に合った暖かさを選べることが、新しい価値として前に出ていました。
「安全装置が8個」という売り方
仕様がかなり具体的に載っています。
「ホーム電気毛布（40ワット）、コントローラースイッチつき、正価6,900円」。
電気代は「一晩（十時間）使って約六円」。安全性については「精密な安全装置が、八個もついています」とあります。
このへんの書き方はかなり実務的です。便利さだけでなく、いくらで買えて、どれくらい電気代がかかり、どれだけ安全なのかを一枚の中で説明しています。当時の感覚では、電気で温める寝具には便利さと同時に不安もあったはずです。だからこそ「安全装置が八個」という見せ方が効きます。数字で安心感を伝えています。
価格の6,900円も、この時代には決して軽い買い物ではありませんでした。一般家庭にとって、気軽に追加する小物家電というより、きちんと検討して買う耐久消費財だったはずです。電気毛布は現在も毎年秋になると売れる定番家電ですが、スマートフォンで操作できる製品が出てきた今も、基本的な「温度を手元で調節できる毛布」という本質は1958年から変わっていません。
