1970年、ニッカウヰスキーから発売された「G&G（ゴールド＆ゴールド）」です。見出しには「エリートはG&Gをのむ」とあります。ウイスキーが成功や教養と結びつけられていた時代背景がそのまま表れています。
画面中央には大きく「G&G」の文字が置かれ、右側にはボトルが配置されています。女性モデルがグラスを傾ける構図は、酒を味覚だけでなく生活の質と結びつける演出です。白いドレスと重厚な椅子の対比は、当時の“上質さ”のイメージを具体化しています。
コピーには「優雅な酔いに」「情報のそとに心をやすめる」といった言葉が並びます。高度成長期の働き方を前提に、酒をオンとオフの切り替えとして提示しています。自宅での時間を整える道具としての位置づけです。
ボトルには「特級」の表示があります。これは旧酒税法下での分類で、現在は存在しません。当時の価格は760mlで1,900円です。1970年の大卒初任給が約4万円前後であったことを踏まえると、日常消費品というより、特別な場面や贈答にも用いられる価格帯でした。
ブレンドは、余市蒸溜所のモルト原酒と西宮工場のカフェ式連続蒸溜機によるグレーン原酒を組み合わせたものです。ニッカのブレンデッド技術を前面に出した商品でした。
ボトル中央に配されたエンブレムは、重厚な印象を与えます。視覚的な存在感があり、棚に置かれることも意識した設計です。酒そのものだけでなく、置かれ方まで含めて商品化されています。
この一枚が示しているのは、味の説明よりも立場の提示です。誰が飲むのか、どの時間に飲むのか。その文脈を先に定義する構成です。
1970年前後は、洋酒が家庭に浸透しつつあった時期でもあります。G&Gは、価格帯・意匠・コピーの三点で「特級ウイスキー」というポジションを明確にしました。消費の拡大と自己演出が重なった時代の一例です。
